Temu verdoppelt schutzmaßnahmen gegen fälschungen – branchenüberprüfung!
Der Online-Riese Temu hat seine Bemühungen zur Bekämpfung von Produktpiraterie drastisch verstärkt. Das Unternehmen mehr als verdoppelt seine Aktivitäten im Bereich der geistigen Eigentumsrechte, wie ein aktuelles Jahresbericht offenbart.
Umfassende maßnahmen gegen falschware – temu setzt auf konsequente durchsetzung
Der jüngste Jahresbericht enthüllt eine bemerkenswerte Entwicklung: Temu überwacht nun das dreifache an Marken im Vergleich zum Vorjahr. Von einst 5.000 registrierten Marken sind es nun mehr als 15.000, die kontinuierlich auf Fälschungen kontrolliert werden. Diese massive Ausweitung der Überwachung zeigt ein klares Signal: Temu nimmt den Kampf gegen Markenrechtsverletzungen mit neuer Intensität auf.
Die Plattform verstärkt ihre Kontrollen sowohl bei der Registrierung neuer Verkäufer als auch bei den angebotenen Produkten. Über 15.000 Marken werden nun detailliert geprüft – ein deutlicher Schritt zur Stärkung der Integrität des Marktplatzes.
Ein besonders auffälliger Aspekt ist die rasche Bearbeitung von Schutzrechtsansprüchen: Die meisten Fälle werden innerhalb von 24 Stunden gelöst. Dabei sticht die enorme Datenbasis von Temu hervor – mehr als 47 Millionen Bilder und 9,5 Millionen Keywords, die im letzten Jahr um das Multiple von neun gewachsen sind. Die Strategie, die Temu verfolgt, basiert auf einer proaktiven Herangehensweise: Für jede abgemeldete Fälschung werden 331 proaktive Maßnahmen ergriffen – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr mit einem Verhältnis von etwa 200 zu 1.
Temu analysiert den gesamten Verkaufsprozess – von der Verifizierung der Verkäufer bis zur Überprüfung der Produkte. Über 40% der neuen Anmeldungen wurden im vergangenen Jahr aufgrund von Verstößen gegen die Richtlinien abgelehnt. Zudem wurden rund 16.000 Shops seit Juni 2025 bis Mai 2026 geschlossen, weil sie wiederholt gegen das geistige Eigentum der Marken verstoßen haben.
Die Plattform setzt dabei auf eine Kombination aus eigener Technologie zur Erkennung von Fälschungen und einem Team von Experten, die die Ergebnisse überprüfen. Das Unternehmen überwacht jeden Schritt, um sicherzustellen, dass nur legale Produkte angeboten werden.
Die Suchfunktion von Temu blockiert gezielt Suchanfragen nach Begriffen wie „Fälschung“ oder „Nachbildung“. Stattdessen wird den Nutzern eine Warnung vor den Risiken von Fälschungen angezeigt. So konnten täglich über 80.000 Suchanfragen blockiert werden.
Darüber hinaus arbeitet Temu eng mit Marken zusammen und profitiert von der Brand Guardian Initiative (BGI), die die Zusammenarbeit mit über 3.000 Unternehmen ermöglicht, darunter rund 500 kleine und mittelständische Unternehmen.
Das Fazit: Temu demonstriert mit diesen Maßnahmen ein klares Bekenntnis zum Schutz von Markenrechten und zur Bekämpfung von Fälschungen im Online-Handel.